纺服双周报数据谈2019第3期：美妆19年2月阿里数据解读,美容护肤...
咱们延续跟踪阿里平台国表里化装品品牌的贩卖数据:近12个月(2018M3-2019M2)阿里平台(天猫+淘宝)美容护肤行业累计贩卖额为1048.70亿元,此中2019M2贩卖额为63.48亿元,较客岁同期+42.39%,增速继续领跑阿里平台的多个消费品品类。从阿里全网贩卖范围来看,一线海内品牌其实不逊于国际品牌。从重点跟踪的国表里品牌的阿里平台贩卖范围来看,本土化装品品牌中近12个月阿里平台贩卖额前三为百雀羚、天然堂、珀莱雅,2018M3-2019M2累计贩卖额别离为13.91亿元、12.76亿元和11.29亿元,冲破10亿元大关。国际品牌方面,欧莱雅、OLAY、SKII的贩卖额冲破15亿元,紧随厥后的是雅诗兰黛和兰蔻,近12个月贩卖额也跨越10亿元。国表里阿里全网的贩卖额比力来看,国际美容护肤一线品牌的贩卖额高于海内美容护肤一线品牌,但二者差别其实不大。
19年M2,咱们跟踪的国表里品牌中,国际品牌阿里平台贩卖额增速最快的为欧莱雅,海内品牌增速最快的为珀植髮,莱雅。从2019 M2阿里平台贩卖额同比增速来看,欧莱雅增速最快,同比+101.82%茵蝶,,海内品牌中增速最快的为珀莱雅,同比+79.17%。兰蔻和天然堂的贩卖表示紧接其次,同比增速约为+50%。2019M2,有三个品牌的贩卖表示有所下滑,别离是一叶子、御泥坊、资生堂,此中下滑最快的是一叶子,同比-50.37%。
从咱们跟踪的天猫旗舰店来看,本土化装品品牌中天然堂贩卖事迹瑜珈褲,最好,2018M3-新北市當舖,2019M2累计贩卖额达10.39亿元,其次为珀莱雅和百雀羚,2018M3-2019M2累计贩卖额别离为8.09亿元和7.71亿元;国际品牌方面,OLAY贩卖事迹最好,2018M3-2019M2累计贩卖额达13.01亿元,其次为兰蔻、雅诗兰黛,2018M3-2019M2累计贩卖额别离为12.72亿元和11.79亿元。
分歧品牌天猫旗舰店贩卖额增速分解较大,线上增速与品牌计谋、定位和线上运营和投入相干。外洋品牌中,欧莱雅天猫旗舰店19M2贩卖额同比增速最快,达+222.48%,兰蔻、美宝莲、SKII、资生堂的同比增速别离为+102.45%、+135.72%、+101.27%、+123.04%,贩卖额比拟于客岁同期翻番。海内品牌中,佰草集天猫19M2贩卖额同比+109.14%,增速位居第一;珀莱雅和韩束同比别离为+98.10%和+92.84%,也有较为较着的贩卖晋升。在所跟踪的品牌中,御泥坊、卡姿兰、玛丽黛佳天猫贩卖额比拟于客岁同期有所下滑。
投资建议
电商和繁杂的下沉渠道是中国贸易的焦点变量,也是本土化装品品牌逆袭的利器。今朝我国化装操行业仍处于国货突起的初期阶段,大浪淘沙,将来具有“研发+品牌+渠道+营销”综合竞争力的本土品牌团体有望胜出。建议存眷珀莱雅、上海家化。
危害提醒
电商消费增速放缓、产物质量危害、可否正确掌控消费者偏好的危害。
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