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標題: 颐和园联名彩妆登场景区文创为何盯上口红生意？（2） [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-11-20 11:50
標題: 颐和园联名彩妆登场景区文创为何盯上口红生意？（2）
互联网期间催生了无数跨界新弄法。彩妆品牌们可能怎样也想不到，以北京故宫、颐和园等为代表的公园文创产物有一天会成为本身的强劲敌手。前有刷屏全网的两家故宫品牌口红的“嫡庶之争”，后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”彩妆，宫庭文化与时尚彩妆的交融让文创行业看到了新商机。记者注重到，景区文创紧跟时尚消费的同时，也在承受消费者抉剔目光的磨练，单靠颜值很难包打全国。

纸胶带爆红引出口红买卖

一提及各大景区、公园开辟的传统文创产物，无外乎是摆件、冰箱贴、明信片之类。2016年，与手账等新兴快乐喜爱相连系，故宫淘宝推出了多款纸胶带，梅花仙鹤图、团圆杂宝纹、海水纹，各种故宫元素备受好评。很多网友把胶带贴在口红等彩妆上，打造所谓的私家“御用”定制款，结果十分冷艳。

2017年，故宫淘宝在微信文章《假设故宫进军彩妆界》中大开脑洞，固然只是提出了不可熟的设想，却获得浩繁网友支撑。颠末近两年的酝酿，客岁年末，故宫淘宝彩妆正式表态，敏捷成为刷屏爆款。故宫博物院文化创意馆与一家生物科技公司结合推出的六色故宫口红也在收集热销。

自故宫口红大卖后，通常沾上知名景区文创IP推出的联名彩妆产物便成为了新晋网红。在亚布力中国企业家论坛上，时任故宫博物院院长的单霁翔就暗示，“故宫口红独一的问题是买不到，固然已加急出产了90万件，仍然供不该求。”

故宫彩妆探路在先，颐和园紧随厥后。颐和园与彩妆品牌卡婷结合定制的“百鸟朝凤”系列彩妆包括口红、气垫、眼影和面膜。此中口红销量最大，天猫旗舰店显示已有1万余条贩卖评价。

按照官方先容，“百鸟朝凤”系列的设计灵感取材于颐和园中首要文物——慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。口朱颜色的定名也十分宫庭化，凤仪红是“正宫色”，丰翎红是“贵妃红”，凤韶红是“格格色”，让消费者有极强的代入感。

景区文创盯紧“她”经济

各大景区文创看上口红买卖，除无意插柳，更与时下女性消费突起的趋向紧密亲密相干。

“故宫口红一支199元的代价，对付女性消费者来讲压力很小，很轻易由于从众生理引发采办感动。”陕西汗青博物馆文化财产部副主任李博雅曾暗示，在陕西汗青博物馆的文创产物中，与时尚相干的产物销量也很好。“好比按照馆藏文物鎏金铜蚕开辟的一系列文创产物，配饰、胸针、项链，销量就比力好。糊口用品代价比力亲民，公共都消费得起。”

从景区摸索看，将文创产物开辟和时尚范畴相连系已成为了很是有用的方法。故宫曾和时尚芭莎互助推出中国风珠宝系列，和时尚博主黎贝卡推出的联名首饰也很快售罄。乃至有博物馆起头摸索中国文物与世界级豪侈品牌的互助。

不外，愈来愈多“乘车”文创IP的彩妆产物已很难点燃全网热忱。以颐和园口红为例，按照一些美妆博主的测评，“百鸟朝凤”系列口红外观设计气概与该品牌另外一款“长相思”系列类似，色号也比之前的口红少了不少，可是代价却由于“联名”贵了10元到20元。

有微博乃至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题，这让很多人降血脂中藥,担忧，服从于消费文化轻易让传统文化流于菲薄。“天坛口红蓄势待发”，“长城眼影擦拳磨掌”，有网友讥讽，联名款太多会让人堕入审美委靡。

文创开辟授权须谨严

文创产物开辟现在蔚然成风。故宫文创产物的年收入在2017年就达15亿元。2018年北京市公园办理中间文创产物到达4989种，文创商品贩卖金额已超4000万元，文创商铺31家減肥茶推薦,、总面积近3600平方米。此中，颐和园、天坛、动物园线上商铺渐渐开通，起头本色性运作。

跨界互助固然为传统文创IP注入了新的活气，但从以往案例看，因质量问题“翻车”的环境反复产生。故宫淘宝彩妆一度停产，部门缘由在于消费者对其产物“包装外壳缺少质感”、“膏体色彩不敷高档”的质疑。泸州老窖推出的定制香水，则被消费者吐槽包装不过细、瓶身缺少质感、喷头轻易坏、味道与某闻名款香水类似、代价偏贵等。明白兔唇膏在贩卖火燒傷藥膏,爆后质疑声不竭，乃至有人收货后暗示，“没有告白鼓吹中称的明白兔奶香味，感受像买到了赝品。”

在业内看来，人们对文创产物的需求，最首要的仍然是适用和品格。景区文创寻求红利无可厚非，但开辟授权理当慎之又慎，不要在对消费潮水的盲目跟随中，损耗了传统文化的口碑。同时景区文创产物也应肩负普及传统文化、美学教诲的重担，让文创产物真正成为一种“带得走的文化”。

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