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记者 | 杨秋月
为强化美妆个护范畴的上风，结合利华加速了收购新品牌的步调。
近日，结合利华颁布发表将收购定位自然的高端护肤品牌Tat團體服,cha，买卖代价约为5亿美元（约合34.6亿元壯陽藥，人民币）。估计这次买卖会在本年三四时度完成，Tatcha品牌将纳入结合利华正在着手建立的高端护肤品部分。
这次买卖是结合利华2019年以来的第4笔收购，是该公司美容个护品牌收购史上的第二大收购案。排在第一名的，是2016年对Dollar Shave Club的收购案，斥资10亿美元。别的，上个月另有动静传出结合利华另有意以10亿美元的代价收购美国小众护肤品牌Drunk Elephant。
Tatcha由美籍华人Victoria 金合發,Tsai于2009年在旧金山创建，是一个定位自然、代表日本美容趋向的品牌。开创人受日本艺伎美容方法开导，开辟以绿茶、稻米、海藻等自然成份为根本的护肤品，重要贩卖护肤菁华、润肤乳、喷雾、去角质产物、洁面乳等系列产物。公司在日本设有研发中间。
高端护肤品牌Tatcha
该品牌从成份到包装设计，都显现出典范的东方特点。据Bloomberg报导称，Tatcha一向与韩国品牌竞争，吸引那些对日韩护肤感乐趣的西方消费者。可以看出，结合利华也想捉住日趋风行的日韩化装品潮水，以完美品牌结构。
投资公司Bryan Garnier预估，Tatcha2018年贩卖额约为7000万美元，2019年贩卖额将冲破1亿美元。
现实上，Tatcha“自然康健”的定位也合适结合利华比年来在皮肤照顾护士范畴的收购逻辑。
为逢迎美容护肤市场的自然康健的消费趋向，而且快速完美公司品牌组合，结合利华比年来延续收购和投资有特点的小众品牌。2015年5月，结合利华收购了英国高端自然护肤品牌REN Skincare，2017年末收购了主打自然环保的美国自然香体剂品牌Schmidt‘s Naturals，2019年结合利华旗下危害投资机构Unilever Ventures投资的澳大利亚护肤品牌Dr Roebuck’s和生发养分弥补剂品牌Nutrafol也都夸大配方的自然与康健。
收购或投资美容护肤范畴的新兴品牌、小众品牌，是结合利华比年来的首要成长计谋。
在全世界日化范畴，美容护肤行业的增加潜力不容轻忽，这是结合利华器重这一板块的缘由。普华永道钻研陈述显示，2012年至2017年全世界美妆行业年复合增加率为3.9%，跟着市场进一步增加，年复合增加率将达5%，到2021年时年贩卖额范围将跨越5000亿欧元。
为了应答美妆市场的快速变革，收购那些代表新趋向、知足新需求的品牌，可以低落公司在品牌立异也产物研发上的试错本钱，加快完美品牌组合。“今朝美容个护市场上有不少新兴品牌引刊行业存眷，咱们必需不竭存眷以发明有潜力的品牌。”带领收购事情的结合利华CEO Alan Jope曾暗示。
不只结合利华，美妆巨擘欧莱雅团体也经由过程收购新趋向品牌以巩固行业职位地方。曩昔几年，欧莱雅收购了多个“药妆”类护肤品牌，2016年，欧莱雅收购了法国勃朗圣泉品牌护肤品（Saint Gervais Mont-Blanc），品牌方声称泉水制成的护肤品可被用于医治皮肤疾病和呼吸道疾病；2017年1月，欧莱雅以13亿美元收购了加拿大Valeant公司旗下的三个平价药妆护肤品牌，本年1月引入中国的适乐肤品牌恰是此中之一。
收购行动鞭策了至公司事迹的增加。
结合利华2019年第一季度财报显示，美容和小我照顾护士部分是团体事迹进献最大的部分，销量增长是事迹增加的最大动力。此中，曩昔收购的品牌较着拉动了事迹，团体CEO Alan Jope指出，2015年收购的系列品牌在第一季度以两位数增加，估计整年贩卖额增加3-5%。
（本文来自于界面） |
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發表於 2019-11-21 11:45:23
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