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你有无想象过如许的观影体验？期待片子开场时在周边购物，让快递小哥帮你送回家；看片子时可以扫码点餐，新颖美食马上投递；看完片子想小憩半晌，美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你筛选。昨天，苏宁影城在京开业，经由过程影城与零售、餐饮等多业态的混搭，带来有别于传统影院的新体验。放眼京城，面临观影人次的降低，很多片子院纷繁求变，但愿经由过程游手好闲的新体验吸惹人们重回片子院。
餐影厅里边看片子边品美食
走进北京苏宁影城慈云寺店，看到的是彻底纷歧样的影院。售票柜台旁，不但有爆谷工坊、哈根达斯等食物专卖区，另有调集3D拼图、电动牙刷、化装品等商品的苏宁影城极物店。而在其对面，推拿区、美发区等包罗万象，店面的灯光反照在大理石地面上，让人有些目炫纷乱。
在这里，消费者观影先后，可以一站式体验多种办事。即便在观影进程中，也能够辞别只能看片子的单调模式。
在苏宁影城内的映象餐影厅里，可以边看片子边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就可以送到座前。阁下的照明灯既便利用餐，又不会滋扰到其别人的观影体验。为了方燕服务员送餐，沙发之间的间距比平凡影院更大。记者盘问发明，映象餐影厅的代价也比平凡影厅更高，在70元摆布。
苏宁影城相干卖力人先容，这是苏宁影城初次测验考试影城+零售模式原型店，经由过程丰硕的商品、餐饮、文娱体验项目，进级主顾的到店体验，耽误主顾在片子院的逗留时候，晋升人均消费金额和频次。如许的全新模式，也是在影院市场竞争下的新摸索。
北京的片子院已跨越200家，曩昔以量取胜的战稍不再是院线面临市场竞争的宝贝。让影院消费与众分歧，@知%RswJd%足观浩%AFg3A%繁@元的观影需求，才是晋升影院NBA球賽,竞争力的首要路子。据悉，苏宁影城将经由过程自建、外租、并购多种路径，打造超等旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模式的影院。
新型影院刮起跨界风
除苏宁影城，京城也悄然呈现了一些其他情势的新型影院，经由过程跨界谋划，知足消费者加倍多元的需求。
记者访问看到，位于来福士阛阓5层的三克影院采纳了观影+餐饮的模式，观众在等待的同时可以放心用餐，片子开场前会有事情职员提示，其文艺复旧的装修也让人不自发地感触放松。
位于向阳区的中骏世界城本年引入了海内首家将酒吧和片子连系的沃美启泰影城，今朝这里已起头试业务。对准白领的需求，影院里的酒吧供给了小憩的空间和场景，同时，影院在装修中也融入了星级太空舱设计理念，此中的VIP影厅供给空姐式办事，一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看片子时的标配。
为什么片子院不专注于观影买卖，而是玩儿起了跨界？
数据显示，履历8年的高歌大进后，中国的片子市场本年露出了疲态。本年上半年，中海内地片子市场总票房为311.64亿元，同比降低2.7%；观影人次从客岁娛樂城, 同期的9.01亿人次降低到8.08亿人次，降幅高达10.3%。票房、观影人次双降，也让影院行业感觉到了危机。
为了吸引主顾，除新型影院接连出生外，很多传统片子院也纷繁求变，扭转畴前爆米花+饮料的标配，引入更多样化的体验。比方，位于西单的首都片子院里，观众可以在观影先后享受同享推拿椅，大厅里也调集了各类美食。别的，迷你KTV也已成为大都片子院的标配。
从拼代价到拼体验
让片子院自动求变的，另有票补削减、片子票价上中和房地二胎,涨的客观实际。之前可以拼代价，如今不克不及再打代价战了。一名影院从业人士说。客岁10月1日起，有关部分取缔了第三方和影院自有渠道的线上票补，从2014年起头影响片子市场的线上票补手腕成为汗青。曾在各大购票APP上常常呈现的9.9元、19.9元特价片子票，现在已很少见到。
票价的提高也直接致使很多观众分开片子院。以本年春节档为例，38.89元的均匀票价较客岁上涨了10%以上，固然票房同比小幅增加，可是观影人次却同比削减了近1500万。
之前片子票廉价，就算体验欠好也能委曲接管，如今会选择体验相对于好的影院。常常看片子的王晓青说，观众除对影片质量的请求愈来愈高外，也起头存眷片子院的体验。
业界阐发，在影院同质化紧张的布景下，差别化运营成为吸引主顾的必杀技。跟着片子票价回归理性，观众会更偏向于选择品牌好、硬件好、体验好的片子院，这也象征着，影院优越劣汰将进一步加快。（记者 马婧 练习生 吴旋娜） |
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發表於 2019-11-20 14:50:33
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