评故宫淘宝彩妆下架：文创产品过创意关也要过质量关

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原题目：文创产物过创意关也要过质量关

【文化评析】

近日，北京故宫文化办事中间官方微博发帖称：“感激所有声音，每条定见咱们都有当真浏览记实。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有不少前进空间。以是咱们决议，全线停产，不竭完美，直至把最佳的推送给大师。”而这间隔产物推出尚不足1个月时候。

中国事全世界第二大化装品消费国，在彩妆用品中，口红是最受接待瘋狂吃角子,、占据量最高且自带网红属性的单品。客岁12月11日上架的故宫淘宝口红，不到一个月销量即达十几万只。如斯大的销量足以证实故宫文化在产物设计上有着庞大的潜力。

按故宫博物院“官宣”，文创产物年贩卖量早已冲破10亿元大关，这象征着古老的故宫盘活了大量传统文化资本，值得惊喜。故宫的文创产物，让几百年“高龄”的故宫变得活泼、接地气，同样成为年青人熟悉故宫、领会故宫的一个怪异渠道。从传统文化中罗致养分的文创产物，不但是鼓吹博物馆藏品的首要载体，更承载着传布汗青与文化的重担。故宫的富丽回身冷艳世人，让“藏于深闺”的藏品以现代脸孔走入平常糊口，也乐成引领海内博物馆做大做强文创财产的高潮。

在发明市场反馈的产物质量问题后，立场判断、处置实时，这次故宫淘宝的立场获得了浩繁网友的支撑和鼓动勉励。很多网友也暗示愿意期待故宫淘宝的彩妆品回归。发明问题就当即直面并解决的立场收成了网友的好感，但如果故宫淘宝在产物面世以前，就可以就产物线@举%6zb妹妹%行@完备构想和久远结构，也许对证量管控来讲才是更成熟的行动。

面临海内化装品市场这块“大蛋糕”，故宫淘宝想要跨界彩妆范畴分一杯羹，确切是斗胆且值得鼓动勉励的贸易结构。不丢脸出，故宫淘宝在领会女性消费者习气，查询拜访彩妆业市场，深刻研減肥方法,发自立产物等方面都下了很多工夫，但既然选择了自力产物，在供给文化标签以外，根本的产物出产保障仍要跟上。

文创产物可以或许成为超等IP（常识产权），重要源于粉丝们的追捧和等待。故宫淘宝的彩妆下架阐明，文创产物不克不及成为拓展游览资本的一次性吸睛商品，既要都雅也要适用。包管文化传承、创意交融的同时腳臭治療,，也要连结质量不乱；在构成存眷热门的同时，还要在市场上站得稳。

文创产物，顾名思义，内含的文化创意来自优异传统文化，作为产物则必需依靠成熟的出产能力。看来，文创产物要想走得远，既要活用传统，更要安身现代。

（常莹）