品牌創新的力量:299個品牌邁入天貓雙11“億元俱樂部”
2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元，這一新的商業紀錄宣布新消費時代周全到來。24小時內，有299個品牌成交額冲破1億，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。本年“億元俱樂部”中的品牌數同比客岁增长了62個品牌。還有15個品牌單日成交冲破10億，同比客岁翻了一倍，此中包含蘋果、華為、美的、海爾、榮耀、耐克、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國頸椎病,內外知名品牌。
11月11日0點剛剛過去1分鐘，阿迪達斯成交就冲破1億﹔耐克1分45秒破1億﹔10分鐘內，蘋果官方旗艦店成交額達到客岁雙11全天的7倍……
越來越多的新銳品牌也涌現在天貓雙11“億元俱樂部”的名單上。國風彩妝花西子、即食燕窩品牌小仙燉等，初次參加天貓雙11即實現單日成交破億。借助天貓雙11，這些新品牌乐成走進大眾消費視野，邁入發展的快車道。
299個品牌邁入“億元俱樂部”，“十億俱樂部”數量翻倍，這暗地里事实象征著什麼？
所有實現爆發的品牌幾乎內湖便宜辦公室,都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。實際上，天貓雙11已經成為一年当中最大的新品首發節點。品牌商家帶來100萬款首發的新品：新款iPhone11僅1分鐘成交破億，戴森電動拖把10分鐘成交超客岁全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個——創新、有趣的產品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的焦点戰略，也為品牌商家打開了新的增長空間。
本年天貓雙11，國際大牌借助天貓“新品數字系統”創新產品﹔美妝、汽車、服飾等幾乎所有行業的品牌把導購變身主播，更直觀的向顧客介紹商品﹔實體門店接入天貓新零售實現“像點外賣一樣在線買”。商家們一刻不绝的比拼創新產品、購物體驗和商業模式新莊銀行代辦,。
天貓上的品牌商家求新求變的摸索也不止於產品創新，淘寶和天貓平台打造的新消費場景，也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。本年天貓雙11，淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮水。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓雙11全天，直播帶來的成交近200億房地二胎,。1167家天貓旗艦店2.0焦点試點商家進店消費者同比客岁增長超過50%。這些都成為助力品牌實現自我超出。
進入第十一年的天貓雙11，早已不是一場數字的盛會，而是創新气力的盛會。無論是天貓雙11成交總額達到破紀錄的2684億元，還是299個品牌邁入“億元俱樂部”，這暗地里的實質，是品牌創新的气力，是商家求變的气力。
阿裡巴巴將沉澱20年的思虑和能力對外輸出，打造了阿裡巴巴商業操作系統，幫助品牌商家创建數字化增長的內生動力。是以，從跨國公司到复活品牌，都能分享新消費的紅利。
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