“美肤” : 打造重 PGC 属性的美容护肤社区
直男不懂化装品？其实不，“美肤”的开创团队就是四个典范工科中年大叔。近来“美肤”得到了百万级天使轮融资，投资方是海内线上最大的化装品经销商（暂未便流露名称）。“美肤”（原美容护肤法门）从智能硬件切入护肤细分范畴，打造一个由UGC话题性社区、PGC皮肤解决方案和护肤品电商构成的生态圈闭环。“生态圈构建中首要的一环是康健大数据的收集。” “美肤”开创人范丽志奉告36氪。康健大数据重要来历于智能硬件供给的用户皮肤数据，“美肤”测试仪按照皮肤信息果断肤质及皮肤状况，天生小我测试档案后由美容达人给出专业解决方案，同时还能分享给同地域、性别、肤质的其他用户。
大叔为甚么选择做一款粉红利用？范丽志暗示，他们和不少人同样最初是看到挪动互联网市场的暴发，决议创业后团队在标的目的问题上有很长一段试错期，最后选择护肤范畴一是对准了庞大的女性市场，二是发明彩妆范畴太拥堵，好比从短视频讲授切入的抹茶美妆、要做化装品界公共点评的美妆心得等等，相对于来讲当时候进入护肤市场的玩家还未几。
究竟上，如今封口機,不少人也看到了美容护肤这块大蛋糕。36氪报道过的“面庞”和“微蜜”模式与“美肤”有些类似，都选择从智能硬件切入。一样的路径，“美肤”怎么做出差别化？范丽志说，“美肤”更偏重打造社区的PG牙周病治療,C属性，把平台做出专业的立场。详细的做法有基于硬件信息反馈和达人定见连系给出的肤质解决方案，和护肤达人Q&A频道。今朝“美肤”平台上汇集了约150个美肤达人和乐于分享的快乐喜爱者，主如果一些微博美妆圈的大V。为了做到更专业，“美肤”规划约请更多知名化装品牌的柜姐们参加达人行列。
“美肤”说要走通“智能硬件-皮肤解决方案-美容护肤社区-电商”的闭环，其实不是一件轻易的事。对付化装品而言，真假问题是消费者的一大痛点。我的疑难是：消费者在获得解决方案和产物举荐后，会不会仍选择从一些本身相信的渠道采办？范丽志暗示，这偏偏是“美肤”的资本上风，这和“美肤”这一轮的投资方密不成分。以前阿里和其他一些投资方也对“美肤”暗示过投资意向，但终极范丽志选择了这家海内知名化装品经销商，“固然他们给的钱不是至多的”。
霈方，做出如许的选择，范丽志斟酌的是资本同享。这家经销商为“美肤”供给了40多个如美宝莲、妮维雅、兰芝等国际知名化装品牌的支撑，中低真个定位和“美肤”方针人群刚好吻合。据统计，“美肤” 200 万用户的春秋段集中在90和95后。这是件颇有意思的事儿，美妆美肤消费人群日益低龄化象征着市场的增加和更多的机遇。今朝，这家化装品经销商每周城市在“美肤”平台上做两个品牌的免费试用勾当，除吸引流量，“美肤”会对这部门用户后期跟踪，半个月后采集试用反馈，丰硕数据库。两边下一步的互助是投资方会约请每一个互助化装品牌派出一人解答平台上用户的发问，消费者足不出户就可以享遭到专柜待遇了。
“美肤” 2014 年 4 月建立，日均活泼人数只有 3 万，难免表露出“美肤”运营上的缺失，而流量不但仅是每一个平台的命门，“美肤”皮肤信息数据库的创建也必需在此根本之上。对此，范丽志的诠释是，流量小是由于前期他们将重心放在了产物打磨上，不但智能硬件在不竭测试，利用也已迭代了3个版本，如今他们认为产物推行的机会已成熟。而产物取名为“美肤”也有这方面的考量，有这方面需求的用户只要在利用超市里搜刮关头词就可以直接找到“美肤”了。这次融资后，作为天下线上最大的化装品经销商，投资方也会把运营资本与“美肤”同享。
据悉，美肤的流量起头与投资方的产物体系、买卖体系举行对接。同时链条向线下延长，与实体美容店互助导流，今朝已有在洽商中的商户，这项规划估计在来岁3月施行。
—— 36氪兼职作者陈紫冰。
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