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標題: 中國化妝品正逐步进入日本市場,日韩彩妝大國地位岌岌可危? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-5-19 16:24
標題: 中國化妝品正逐步进入日本市場,日韩彩妝大國地位岌岌可危?
中國事世界最大的彩妝出產國之一，但是海内主流彩妝市場持久以来却一向被海外品牌盘踞着。

比年来，跟着國產化装品牌的不竭尽力，不但開辟愈来愈多的海内市場，连海外市場去狐臭產品,都起头反扑了。如斯成长，會撼動日韩彩妝大國的职位地方吗？

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中國化装品正渐渐进入日本市場

据日底细关媒体报导，中國化装品品牌正在日本市場逐步提高存在感。固然中國產化装品今朝在日本尚不易買到，不外入口在增长的趋向十分较着。

报导称，比年来，很多日本美妝網红起头热中在社交媒体上仿照中國化装法子。在如许的布景下，由日本Istyle公司运营的網站“@cosme”在2019年末也推出了中國彩妝特辑。

据讯妹领會，日本的商業统计数据显示，2019年来自中國的化装品入口额為300亿日元，此中包含日本厂商在中國出產的化装品，金额较5年前增长60%。

另据英國查询拜访公司欧睿國际统计，2019年中國化装品市場范围為665亿美元，是2010年的2倍，靠近2019年日本化装品市場范围（381亿美元）的2倍。

报导认為，从彩妝產物方面阐發，全世界最大的化装品企業法國欧莱雅和亚洲最大的化装品企業日本資生堂的市場份额有所下滑。另外一方面，中國企業上海震亮化装品的品牌“玛丽黛佳”的市場份额从2010年的0.5%敏捷晋升至2018年的4.8%，跻身前5位。

一名日本大型化装品企業的谋划者暗示，“中國化装品的品格在不竭晋升，不晓得日本產化装品的人气可以或许延续到何時”。

國產彩妝的逆袭之路

自古注意摄生的中國人，對付化装的需求增加起步较晚，采办的化装品種类中更多的是护肤护發、口腔照顾护士和防晒等根本照顾护士型產物。2017年彩妝產物在化装品中的比重仅為9%，是全世界化装品市場中彩妝產物所占比重（18%）的一半。

可是互联網的普及拓宽了彩妝產物的营销渠道，加速了彩妝產物的浸透率，海内三四线都會采办彩妝品的人数逐步增长。社交媒体上美妝博主和影視明星的带货，极大地刺激了彩妝消费主力军90后、95后的消费举動。

同時，受日韩男團、網红“小鲜肉”的影响，男性化装也在成為一股趋向。海内的彩妝行業固然起势较晚，但增加势头来势汹汹，市場潜力不容轻忽。

数据显示，2012年至2017年中國彩妝市場成长迅猛，年均复合增加率高達13.7%，高于总体化装品市場增速。2019年我國彩妝行業市場范围到達432亿元。

國货盘踞半壁河山，性價比上風凸显。

日韩彩妝會被赶超吗？

家喻户晓，日韩彩妝护肤在我國的职位地方很是高。

今朝，我國彩妝市場的成长已開端显现了韩日彩妝市場的成长特性，本土彩妝品牌的市場份额正显现出稳步晋升的趋向，不竭抢占國际品牌所占据的市場份额。照如许成长會對日韩彩妝职位地方發生威逼吗？

起首从質地和利用感觉，是國际高端彩妝品牌超出國產物牌的一个產物要素。

與护肤品牌更夸大久长的调養和利用成果分歧，彩妝的使历時間相對于较短，是以，在全部彩妝利用进程中可否带给消费者真正愉悦的感受很是首要。

单品

有些國產唇膏質地艰涩，涂了好几下也涂不均匀，另有些固然質地很细腻柔嫩，易于涂抹，持妝结果也不错，但就是當唇膏涂抹在嘴唇的进程中會让消费者感受到一種便宜香粉的香精气息，這一丝不舒畅的感觉就足以影响到消费者回购。

不少國际高端彩妝品牌會在新品研發阶段做各类维度的实验和实行，其目标是要确保產物在利用进程中给消费者最好感觉和体验。

在這类研發中所投入的時候和人力、包含技能本錢都是庞大的，若是没有壮大的資金支撑是底子做不到的。

國產彩妝品牌由于起步晚、根柢薄，不管是在資金、人材仍是实行室装备、技能等各个环节都還处于比力低级的阶段，是以會在產物利用感觉方面與國际高端彩妝品牌构成一段差距，這也是一个十分实际的问题。

固然國產彩妝已往好的趋向成长，可是想要赶超乃至撼動日韩彩妝护肤职位地方另有很长一段路要走。讯妹但愿國產彩妝品牌可以继续增强品格，尽力做出氣密窗，好國货。

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