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標題: 雙十一要不要剁手一台美妆冰箱?這场新消费研讨會给你答案 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-1 18:03
標題: 雙十一要不要剁手一台美妆冰箱?這场新消费研讨會给你答案
你的化装品是不是必要一台美妆冰箱？在這一新范畴，化装品企業專家和检测機構專家做了怎麼的钻研？企業作出了怎麼的摸索？今朝新消费范畴有何新趋向？
不粘燒烤盤,

比年来，在消费進级的大布景下，公共對美容护膚的诉求不竭進阶，美妆消费也不竭進级。在消费者購入愈来愈多的面膜、面霜、菁華等化装品的同時，若何妥帖地寄存這些代價昂贵美的妆护膚產物便成了一個新的困难。针對各種垂直细分的美妆品类在互联網泥土中不竭崭露頭角，專為化装品贮存打造的美妆冰箱也應运而生，并逐步成為比年突起在新消费范畴的典范。

10月26日下战书举辦的“焕新夸姣糊口讓好品格出圈”的新消费成长趋向钻研會上，南邊都會报以“美妆冰箱”這一比年突起的新消费范畴典范為切進口，测评產物并公布美妆冰箱榜单，并约请業内助士探究新消费成长的趋向。

南都结合权势巨子機構

對美妆冰箱举行專業检测

南邊都會报社副总司理、奥一網总司理伍静妍暗示，南都联袂廣东省質量晋升同盟聚焦美妆冰箱這一新型產物：前期經由過程民调的方法领會消费者的關切點和诉求；同時约请企業、行業介入钻研會探究行業尺度等话题并启動行業调研；經由過程约请企業介入產物检测测试、消费者试用等方法選出“南都優選”優良產物，為消费者供给决议计划参考。

威凯检测技能有限公司副总司理凌宏浩暗示，很侥幸C益粒可,VC威凯作為這次勾當的技能支撑機構，和大师配合探究美妆冰箱的行業成长，及配合見证南都優選榜单公布這一行業盛事。CVC威凯受南邊都會报拜托，對申报南都優選的美妆冰箱展開了專業的检测，為南都優選的公布供给技能支撑。

海尔等9家单元介入發起

“用高質量许诺讓好品格出圈”

除專家分享、南都優選優品公布，本次勾當還举行了“廣东質量晋升同盟夸姣糊口發起”环节。2018年，南邊都會报结合检测機構、行業协會、企業等一块儿倡议建立廣东質量晋升同盟，配合助力社會高質量成长。

此次勾當也约请了来自南都、CVC威凯、海尔、缤兔、哈士奇、长虹美菱、福瑞客、格兰仕、海信等单元的代表，一块儿倡议“用高質量许诺讓好品格出圈”的發起。這些代表，在鞭策行業高質量成长方面做了踊跃的测验考试和鞭策。

【專家分享】

赛立信数据資訊股分有限公司奇迹部总监周莉：

線上線下交融

催生市场新增加點

“虽然遭到了疫情的打击，但今朝收集平台零售额照旧增加。”赛立信数据資訊股分有限公司奇迹部总监周莉暗示，當前零售消费市场依然呈不竭成长的态势。在消费進级的布景下，國貨逐步突起，很多國貨物牌能很好洞察消费者的需求，而且合适消费者的利用。

周莉暗示，新型消费業态模式有两個特色，无人化和辦事化。前者可以低落运营本钱，後者则是凸起“產物+辦事”相连系。而新零售的需要前提因此用户為中間，是基于一種消费進级的需求布景之下，應用云计较的领先技能，促使線上線下交融的新零售。這类新零售模式必需是線上線下買通。

以智能家居市场為例，2021年我國智能家居市场总體范围较大，达5800.5亿元。在相干调研中，2020年采辦智能家居產物的消费者达80%，而但愿采辦全屋智能家居產物的消费者是66.2%，采辦意愿相對于较强。此中，影音文娱產物、智能家電、智能家居、智能安防的均匀采辦率较高。值得注重的是，消费者在采辦時會起首斟酌隐私性的問题，也會在前提相称的环境之下優先曾采辦過的品牌產物。

“比流量更首要的是留量，比吸引更首要的是留下。”周莉認為，在新的消费诉求驱動下，消费者的消费模式和信息获得渠道有所变革。購物網站、賣场是重要渠道。相干调研数据显示，購物網站（75.8%）與賣场（53.8%）是被访者较為青睐的產物信息获得渠道。周莉認為，線上線下交融催生市场新增加點，用户的品牌意识也逐步醒觉，線上筛選，線下體验是重要决议计划路径。而在懒人經济的期間，一站式采購模式鼓起，產物跟辦事會并驱。

安利（中國）研發中間資深化學科學家郭萌：

若是在终端能将温度等問题解决

信赖會有更多成果更强的化装品面市

化装品是不是必要低温保留？這也是不少消费者關切的問题。钻研會現场，安利（中國）研發中間資深化學科學家郭萌做了相干分享。他暗示，有四種外界身分—光照、氧气、微生物和温度會影响化装品的不乱性，化装品上市以前一般會做不少测试，看其是不是合适请求。不外，他也暗示，這四個身分對一些產物也會有影响，好比對付此前對付某款活性物很是高的成果產物，可以在实行室实現，但斟酌到终端利用的环境，就没有法子把它推到终极消费者的手上去。

郭萌暗示，化装品配方設計原则有四種：第一個是平安性，化装品不容许有不良反响；第二個是不乱性，请求化装品在保質期内產物性子不乱；第三個和第四個原则是消费者最垂青的两點，别离為成果性和利用性。成果性是指產物的功效，好比说美白和保湿等，利用性则是指消费者的消费體验。

不乱性方面，四種外界身分會影响化装品的不乱性：光照、氧气、微生物和温度。光照的影响是指阳光中的紫外線會對產物發生影响，由于化装品中會有一些不不乱的成份，這些成份在紫外線的照耀下很轻易產生繁杂的化學反响，致使產物產生变革。是以在化装品設計時會尽可能防止利用透明的包装。

氧气的影响是指氧气會對化装品成果性發生影响。化装品里有很多强效的抗氧化剂，比方维C和虾青素。這些抗氧化剂是很是轻易被氧化的，以是在配方設計時會很偏重庇护這些成份。而能影响化装品的微生物有细菌、霉菌、酵母菌类等種别。温度方面，乳霜這些產物是由不计其数微小的乳化體所组成的，温度越高，產物内乳化體團圆越较着。郭萌暗示，固然影响化装品不乱性的外界身分不少，但消费者不消太担忧，由于產物上市以前會做不少测试，包含耐寒耐热测试、防腐挑战测试等。

不外這四種@身%sjF3i%分對化%Y6Sx2%装@品的設計是不是會發生一些影响呢？郭萌暗示仍是有的。好比他此前在設計活性物很是高的成果產物時，曾選了一款成果很好的、活性含量很是高的活性物成份，可是如许的成份對氧、温度都很是敏感，“咱们在实行室是可以实現如许一個產物的，但是由于斟酌到终端利用的环境，咱们就没有法子把它推到终极消费者的手上去。”

郭萌暗示，曾也開辟過此外一款乳霜產物，但愿把高效的活性物放在乳化體中，當消费者使历時的乳化體可以快速破乳，讓這些成份快速在皮膚上被吸取。可是由于斟酌到温度的影响，可能在存储或消费者利用的進程中尚未抹得手上就已破乳了，如许一些產物就没有法子到消费者手上。“若是咱们能在终端把這些問题解决掉，我信赖在市道市情上會有更多更好或成果更强的產物。”郭萌暗示。

【公布】

南都優選公布

5款美妆冰箱優品举荐產物

這次南都優選美妆冰箱優品項目，經由過程前期调研、專家钻研、產物检测等环节，有20多家企業介入，终极選出5款美妆冰箱優品举荐產物。

作為本次检测技能支撑单元，威凯检测技能有限公司制冷奇迹部冰箱工程部部长李铁暗示，按照CVC威凯冰箱團队前期的钻研，美妆冰箱单體重要分成四大布局（类型），紧缩式發泡門、帕尔贴式發泡門、帕尔贴式玻璃門和紧缩機式玻璃門。针對這些產物布局和类型，和连系國表里關于美妆冰箱测试的尺度，总结了對付美妆冰箱测试的六個维度：設計立异、节能立异、機能立异、静音系数、平安系数、電磁兼容系数。详细的测试項目包含：容积、耗電量、蕴藏温度、制冷温差、噪声、平安、電磁兼容等。

李铁暗示，經由過程對美妆冰箱的摸底，團队發明市道市情上美妆冰箱大部門是小容积的。經由過程检测發明，耗電量、噪声等項目已有產物做得很好了。而将来美妆冰箱的成长趋向重點仍是會凸起噪声這一块内容，由于這是消费者對美妆冰箱最直觀的感觉，另外一方面也是在國度层面节能减排下作出的请求。

建议出產商注意同標同質

增强技能立异、不竭举行產物進级

李铁建议，消费者在采辦美妆冰箱時，要注意容积、能耗节能、制冷结果、静音方面的信息，比方耗電量方面，消费者若是想筛選节能的美妆冰箱，可以存眷產物是不是有美妆冰箱节能標記，是不是有美妆冰箱节能检测陈述等。同時，要選擇有检测陈述的產物。

經由過程對美妆冰箱测试，建议出產商注意同標同質，增强技能立异，不竭举行產物進级，引领行業，一切以消费者的品格需求動員行業和检测機構往深条理成长，以知足消费者日趋增加的品格需求。

優品案例：

美妆冰箱的重點不是冰是“美妆”

由于美妆冰箱庇护的是美妆

“2018年，在美妆行業在井喷式成长的布景下，咱们有了一個創始美妆冰箱品类的設法。”這次南都優選產物入選企業代表、全世界美妆冰箱創始品牌PINKTOP缤兔開創人，杭州瑞德設計股分有限公司董事长李琦在現场分享中暗示，缤兔團队起頭就做了大量的用户调研，從這些数据中确立了大量有關美妆冰箱最根基的要素，好比甚麼样的温區是寄存化装品最抱负、最平安的温區等等。

李琦認為，對付美妆冰箱而言，干燥是最首要的，這就必要風冷的技能。不但可以实現干燥，也能够实現温度平均的结果。同時缤兔團队發明，女性可以忍耐空调的噪音，但不克不及忍耐美妆冰箱的噪音。以是缤兔也偏重解决美妆冰箱的噪音，產物也有一個“一键降噪”的功效。

“消费者對產物的理解也存在一些误區的。”李琦認為，起首就是“美妆冰箱”不即是“冰箱”，冰箱的重點是冰，但美妆冰箱的首要點不是冰，是美妆，由于美妆冰箱庇护的是美妆。其次，“冷”不即是“干燥”，由于干燥會抑菌幸運飛艇抓牌,，但冷反而會变得湿润。干燥必要風冷，腔内氛围轮回除湿，温度平均。别的，“美妆冰箱”不克不及利用“直冷”技能，李琦暗示，有的企業把车载冰箱换個名字就當美妆冰箱贩賣，@如%8t465%许對化%Y6Sx2%装@品的危险是极大的。由于直冷技能的事情道理是金属質料低温傳导，化装品安排在這低温金属内腔上是會带来直接的危险的，還不如不放。

業内探究

在美妆冰箱的场景下护膚

糊口的典禮感、幸福感都有所晋升

消费者是不是必要一台美妆冰箱？在圆桌论坛环节，台上的两位女性佳宾——缤兔產物部副总司理张赟和哈士奇营销部部长吴雯碧分享了本身作為消费者對付是不是必要美妆冰箱，和平常利用美妆冰箱的體验。

张赟暗示，本身在2018年入行前，曾以消费者身份感觉到用户痛點，但愿可以解决护膚品的存储問题。由于她房間卧室的化装台正幸亏空调底下，固然情况的温度很低，可是化装台上所有的护膚品是發烧的状况，以是但愿能有符合的粉刺洗面乳,温度贮存。另有她的面膜是最起頭放在平凡冰箱的，但不少女生會感觉面膜太冷，受不了。吴雯碧也暗示，本身利用過美妆冰箱，而且認為化装品必定要放在美妆冰箱内里，由于高真個化装品、护膚品成份昂贵，在低温内里存储才可以耽误它的保留期。

被問及為甚麼會想到研發美妆冰箱這类相對于小眾的產物時，张赟暗示，畴前期市场大量调研，察看到用户的痛點需求。起首，部門女生的护膚品在夏季高温情况下持久寄存，呈現過变質毁坏的征象。其次，此前女生将化装品保留在厨房冰箱里的體验感其实不好。此外，海内的美妆财產井喷成长，女生對香水、口红、面膜等產物比力热中，這種產物高温下存储，存在易挥發、断裂，體感不适等問题。且新兴的强成果类、药妆类护膚品市场不竭增加，此中含A醇、视黄醇、烟酰胺等成份的护膚品有冷藏的需求。經由過程调研他们發明，消费者愈来愈但愿更加專業地辦理本身的护膚品。且利用护膚品通常為在卧室、卫浴等美妆场景當中。是以缤兔團队意想到美妆冰箱的财產其实不小眾，反而是一個成长中的新消费的行業。

针對企業若何均衡技能和消费者需求這一問题，张赟暗示，缤兔對美妆冰箱機能很存眷。起首是温度上，美妆冰箱供给的温度不是越低越好。高温會致使护膚品氧化变質，或粉碎护膚品的成果成份，而太低的温度则可能致使部門护膚品的油脂分层。“咱们經由過程大量的数据调研得出合适美妆护膚品存储的温區是10℃-18℃之間。”第二點存眷的是干燥的問题，缤兔團队花了不少本钱做風冷體系，讓内腔温度更平均，内腔更干燥，經由過程缤兔独占的專利技能解决了内腔内冷凝水的問题。

吴雯碧暗示，開辟美妆冰箱的時辰有做過對應的钻研，好比固體形态的化装品和液體状的化装品，就必要分歧温度的节制。吴雯碧称，哈士奇的產物是在测试达標後才能制品。湿度上，哈士奇有恒湿體系技能，可以解除過剩的水份，连结湿度的均衡。容量方面，有分歧的容量。别的，產物有纳米抑菌的功效，寄托内胆材質抑菌，而非辅助外界的產物来除菌。

“咱们不但仅以技能為驱動，更但愿以消费者需求為焦點，咱们不但仅是打造美妆冰箱，咱们更大的空想是打造全部美妆的场景，同時给女生们和那些爱女生的男生们一块儿打造夸姣品格糊口。”张赟最後鼓動勉励没有體验過美妆冰箱的消费者去體验美妆冰箱產物，在美妆冰箱的场景下护膚，糊口的典禮感、幸福感都有所晋升。

出品：南都判定评测实行室

兼顾：陈养凯肖韵蕙

采写：南都記者肖韵蕙许琨郭毓玲見习記者冯家钜练习生程渝關颖怡

拍照/视频：练习生程渝關颖怡

設計：欧阳静甘丹

勾當履行：蔡娴静房婉李伟君龙维聪钟斌文

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nandujianding@qq.com

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搜刮“南都判定评测实行室”

（微旌旗燈号：ndlab2020）

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