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標題: 《快手平台美妆行业营销价值研究》报告：近6成老铁每月在个护彩妆... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-12-20 16:36
標題: 《快手平台美妆行业营销价值研究》报告：近6成老铁每月在个护彩妆...
日前，秒针体系公布了《快手平台美妆行业营销价值钻研》陈述(下称陈述)。数据显示，81%的快手受访用户暗示利用美妆类产物，此中近6成老铁每个月在个护彩妆上耗费超千元，且新增57%线上男性消费者积极参加

日前，秒针体系公布了《快手平台美妆行业营销价值钻研》陈述(下称“陈述”)。数据显示，81%的快手受访用户暗示利用美妆类产物，此中近6成老铁每个月在个护彩妆上耗费超千元，且新增57%线上男性消费者积极参加了“爱漂亮雄师”。快手用户在美妆行业表示出不俗的消费能力。

“男色经济”大增57%，短视频成美妆品牌营销新平台

现在，更多消费者愿意在美妆上投资本身，年青用户对短视频达人带货表示出更强的消费意愿。按照陈述显示，中国化装品范围，从2013年的3339亿成长到2018年的8333亿，增加态势迅猛。跟着短视频对付消费者采办美妆品类的影响愈来愈高，美妆品牌在短视频平台的告白投入逐年晋升，高端和公共美妆品牌均起头存眷短视频平台。

从消费数据来看，女性照旧是消费重要群体。同时，男性群体对付美妆的乐趣起头晋升。线上男性消费者积极参加爱漂亮雄师，社交平台同时说起男士和美妆相干声量大增57%。2019年618时代，6月1日前1小时京东男士爽肤水贩卖额同比增加跨越2355%。

89%快手受访用户成心愿采办主播/直播举荐美妆产物

数据显示，快手平台可以或许有用影响美妆用户的采办决议计划。此中，70%的快手受访用户在快手旁观美妆短视频时会对牙周病治療,美妆产物发生采办乐趣;89%的快手受访用户成心愿采办主播/直播举荐的美妆产物;美妆视频中产物测试和真人试色最受快手受访用户的接待。

相对于2018年1-5月与2019年1-5月时代，电商平台同时说起快手及美妆产物词云，社交平台同时说起快手及采办相干内容声量大增560%。

美妆牙齒美白, 告白主在短视频平台投放比达49%，开屏告白、信息流告白至多

调研成果显示，开屏告白、信息流告白是美妆品牌投放至多的告白情势。美妆品电商评论中说起短视频声量的大增367%。美妆告白主偏向在短视频平台投入更多存眷，投放占比为49%。

快手年青女性人群对付国货美妆的需求兴旺，此中质量、成果和口碑评价是用户最存眷的的三个身分。此中，国际美妆品牌对付快手一线年青女性人群吸引力更大，快手美妆人群在一二线都会集中度更高。

近6成快手人群每个月个护彩妆耗费超千元

快手用户范围大，偏好存眷彩妆、护肤类告白。快手美妆乐趣人群以年青报酬主，按照调研数据显示洗面奶、口红和美甲是美妆用户最常采办/利用的产物。

陈述显示，快手美妆人群在一二线都会集中度更高，在国际美妆和国货美妆品牌方面，用户表示出分歧偏向性。国际美妆品牌在快手平台受存眷水平更高，91%快手受访用户常常采办国际美妆品牌，靠近对折的受访者会常常采办国货美妆品牌。

快手用户对付美妆产物有很强的消费意愿和消费能力，天天快手平台上与买卖需求相干的评论跨越190万条，81%的快手受访用户利用美妆产物，此中跨越58%的人群每个月在个护彩妆的耗费跨越1000元。

捉住实时决议计划刹时很首要，可以或许快速创建采办链接是构成贩卖的关头。陈述发明，66%的快手美妆受访用户会通太短视频下的采办链接直接跳转到其他电商平台@举%6zb妹妹%行@采办。快手优良电商生态以高互动、强转化特征，高效直达消费人群。快手小店与外链帮忙美妆消费者快速转化。

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查询拜访显示，72%快手受访用户美妆信息获得渠道来自短视频。52%快手受访用户在种草美妆产物以后，会在快手视频评论中扣问其他消费者的利用体验。此中66%的用户会由于评论区内容决议是不是采办，61%快手美妆受访用户认为“产物采办渠道是不是便利”是影响视频内美妆产物采办的身分。94%快手美妆受访人群对付快手主播/视频举荐而采办的产物暗示得意。95%的快手用户得意视频内容链接跳转采办功效。

陈述最后指出，普惠逻辑下的“老铁经济”更具粘性，快手开放平台思惟赋能商品贩卖，这些都让快手平台的美妆营销潜力庞大。快手上有大量粉丝量、拜候量不高的达人，也有着非同平常的带货能力。2018年，快手平台有1600万用户得到收入。去中间化算法，和普惠价值观下的真适用户+生髪推薦,内容生态，让快手贸易显示出壮大的增加动能。

如下是快手美妆行业陈述长图：

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