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標題: 颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-12-20 16:47
標題: 颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”？
继故宫以后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园正宫口红话题在微博已激发8000万以上人次围观、30万条会商。有微博乃至挑起了口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红的话题。

不外，有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先，这次的颐和园彩妆并无点燃大师过量的热忱，反而让人们感觉有点套路化。若何提高品格，知足消费者对付品牌价值的等待，文创产物还需下更大工夫。

　文创口红再火这回是颐和园

海内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园结合定制的百鸟朝凤系列共有四个品类，别离是口红、气垫、眼影和面膜。此中口红销量最大，天猫旗舰店显示售出已跨越6000只。按照官方先容，百鸟朝凤口红纤细四方管身，金色边框连系中国古代园林美学，将亭台楼阁的剪影融入此中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉利图案和浮雕刻空工艺，于沟壑间包含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇，令口红上唇后长期不拔干。

此中凤仪红为正宫色，是气场壮大的正红，合适复旧妆容；丰翎红是贵妃红，偏酒赤色，合适冷白皮；凤韶红是加倍时兴的橘赤色，按照网友试色，凤韶红与时下风行的脏橘色比拟，对黄皮更友爱，鲜明的色彩会让皮肤显白。别的，百鸟朝凤系列的气垫也贩卖过千，九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

按照一些美妆博主的测评，颐和园口红壳的高低感、带磁扣等，其实不是百鸟朝凤系列的新卖点，色号也比卡婷之前的口红少了很多，另有类似的色彩，外包装的创意也没有太大立异，可是代价却由于联名而贵了10元。

跨界彩妆被质疑套路化

自客岁故宫口红大卖后，知名文创IP结合彩妆产物便成为新晋网红，通常沾上故宫等IP的联名都是一物难求。本年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔就暗示，故宫口红独一的问题是买不到，固然已加急出产了90万件，但仍然供不该求。

有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先，颐和园彩妆并无点燃大师过量的热忱，反而让人们感觉有点套路化。更有很多网友起头了讥讽接龙模式：天坛口红蓄势待发长城眼影擦拳磨掌香山袜子抓紧出产清明节快到了，十三陵是否是也快出互助款了

高牙周炎牙膏,雄搬家公司,固然以故宫为首的这个超等IP得到了极大乐成，可是在跨界IP互助的案例中，呈现质量问题，并不是故宫淘宝一家独占。好比泸州老窖推出的香水，有很多主顾反响香水包装不过细、瓶身缺少质感、喷头轻易呈现问题、味道与某闻名款香水类似、代价偏贵等。明白兔唇膏也是在贩卖火爆后质疑不竭，很多主顾收货后暗示：感受仿佛买到了赝品。产物包装对付、产物膏体过短，没有告白鼓吹中称的明白兔奶香味。

文创品牌頭皮按摩治療脫髮,跨界联名，若是仅仅玩观茵蝶,点，而不在品格上下工夫，消费者的品牌热忱一旦熄灭，就会绝望倍增，招来操纵品牌薅羊毛的恶评。（记者薛黑黑）

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