ZARA彩妆在华全面上线 自我拯救是否有效？

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日前，ZARA彩妆已在中国市场周全上线，这被业内视为ZARA在事迹增速下滑后自我挽救的一步。在快时尚品牌总体成长放缓的布景下，ZARA进入美妆行业是不是挽救事迹，再次迎来高速成长?

据悉，ZARA自2018年年末为扩充产物线、提高品牌竞争力，便起头进军美妆行业。产物涵盖UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，香水系列包括密斯香水、男士香水。今朝已在海内线上线下贩卖。产物先容中出格提到唇膏及唇釉系列为亚洲密斯出格打造风行色彩。

为此，ZARA在微博上公布了一组彩妆告白引发烧议。中国模特李静雯满脸斑点的告白激发争议，有网友评论称这是在决心丑化亚洲女性。随后，ZARA回应称，这次鼓吹面向全世界，总部西班牙审雅观分歧，并不是丑化亚洲女性，模特照片没有举行任何润饰。跟着网友多种概念的热议，却偶然中加大ZARA推出彩妆品牌的传布力。

ZAR新莊銀行代辦,A进入美妆行业不无事理。安永咨询公司合股人Giovann百家樂,i Battista Vacchi早前暗示，估计从如今到2020年，美妆市场的年复合增速将在6%摆布，而且所有品类都将实现增加。同时，普华永道在陈述中展望，全世界美妆行业在将来还将进一步增加，年复合增加率将达5%。可见，美妆行业面对不少市场机遇，但打扮行业与美妆行业的跨度太大，ZARA可否借助美妆产物线实现事迹增加仍是个问题。

记者盘问ZARA天猫旗舰店发明，其美妆产物代价不高，消费者评价不错。从代价来讲，美妆产物代价均在39-229元之间，与现有美妆行业代价来讲属于平价产物。从消费者评论来看，大多较为得意，多位消费者评价香水味道好闻、不输大牌;口红包装都雅、质地不错。记者在ZARA门店发明，消费者在預借現金,香水台立足、试闻的也不少。贩卖员奉告记者，美妆产物上线以来，逐日试用的消费者逐步增长。再加之近期恋人节、元宵节的缘由，贩卖数目不竭增加。

ZARA除进军美妆行业，时隔八年，公司还改换了新的logo，这已是ZARA的第三代logo，上一次改换logo是在2011年。但与美妆产物收成好评比拟，大大都网友对新logo给出负面评价。有概念认为，ZARA改换logo是跟从Fendi、Burberry等大牌节拍，以展示做出品牌改造的用意。

现实上，ZARA在成长计谋中也做出了很多尽力。公司于高雄當舖,2018年4月在店肆内上线了AR体验装备，以后一口吻拓展了106个国度与地域结构线上市场。在中国市场上，ZARA在上海开了首家观点店，礼聘周冬雨与吴磊为品牌形象大使。

固然，ZARA一系列的动作也是想扭转其事迹增速放缓的近况。ZARA母公司Inditex颁布的2018年前三季度开端事迹数据显示，前九个月该团体贩卖额增加延续放缓至3%。今朝还难展望一系列扭转后，ZARA成长是不是可以或许获得提高，但最少它尽力了。