用做彩妝的思路開發產品 或是國货美發品牌的未来

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导语： 美妝个护已是一个很是成熟的市場，不管是國际大牌仍是海内新锐品牌，都必要差别化的產物才有可能凸起重围。在美妝个护的红海里，新锐品牌正以加倍细分解和个性化的定位開辟新的市場。

据报导，國货妝發品牌朝气斑马于近日完成数万万元pre-A轮融。

朝气斑马品牌则于2020年9月正式創建，首批產物于2021年1月28日正式上线，重要產物包含假發片和头發洗护產物。在朝气斑马的收集旗舰店里，销量最高的產物是一款挂耳挑染渐變彩色假發片，售價39.9元，月销量跨越2万。

据界面時尚阐發，在一批新建立的國货美妝、个护品牌中，从更细分或更小众的品类切入的品牌更易遭到本錢的青睐。美妝个护已是一个很是成熟的市場，不管是國际大牌仍是海内新锐品牌，都必要差别化的產物才有可能凸起重围。

朝气斑马以头發造型產物切入染發市場，虽鍛煉專注力玩具,然這个品类相對于小众，但在年青消费者當中需求量是较大的。

專業小我照顾护士阐發師此前對界面時尚暗示，现在消费者對美的需求已再也不局限于脸部，而因此脸部為主，拓展至头發甚至总体的身心康健。

消费者對“秀發”的寻求，使得洗护發市場和染發市場都正在敏捷扩大。

按照美業钻研院《2020年洗护發消费洞察及趋向阐發》，线上洗护發市場在2020年下半年比拟客岁同期增加60%，已略跨越化装品市場59.5%的增速。最新数据则显示，2019年染發市場范围同比增加80%至135亿元，2020年增速有所放缓，到達35%，市場范围扩大至182亿元。

值得注重的是，朝气斑马創建的布景是消费者的护發流程和所用產物都加倍邃密化，已起头靠近于护肤。業内專業谋划者曾對界面時尚暗示，如今洗發水加护發素的根本模式已不克不及知足精巧的消费者，公共仇家發產物的诉求趋势多元化和多步调成长。

朝气斑马的品牌定位是“專業头發彩妝造型品牌”。相较于傳统洗护發品牌，朝气斑马从產物研發环节到营销推行环节都指望更靠近于一个彩妝品牌。

据界面時尚阐發，“色采專家”是減肥藥,對彩妝品牌而言最首要的定位之一，丰硕的色号選擇和具备品牌特点的色号是彩妝品牌首要的护城河。

朝气斑马正在经由過程主打產物創建“色采專家“的标签，比方假發片產物具有丰硕的色号選擇，头發洗护產物也有别离针對蓝色系、紫色系、棕色系、赤色系、赤色系等分歧色系發色的產物，号称五種色芯能對分歧色系的染發举行护色。

据專業报导，朝气斑马将来還将推動身蜡、發胶、美發东西等產物，该品牌展望染發剂產物在品牌总体贩賣额的占比将到達60%。

不外，朝气斑马作為较早切入染發市場的新兴國货物牌，竞争敌手其实不是站在统一起跑线的國货物牌，而是已在染發范畴深耕多年的欧莱雅、花王、爱茉莉、施华蔻等國际品牌，此品牌竞争压力之大。朝气斑马若是要在染發市場获得更大份额，還必要為消费者供给加倍差别化的色号選擇和性價比更高的產物。