2684億!2019天貓雙11成交再創紀錄

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2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元。伴隨著這一新的商業紀錄，是24小時內，有299個品牌邁入天貓雙11“億元俱樂部”。而帶來這些變化的，是天貓雙11暗地里的真正气力。他們是來自技術、來自中國制造業創新的气力、來自中國品牌突起還有商家求變配合匯聚的气力。進入第11年的天貓雙11，早已不是一場數字的盛會，而是創新气力的盛會。

創新品牌：

天貓雙11成新品基地

11月11日0點剛剛過去1分鐘，阿迪達斯成交就冲破1億元﹔耐克1分45秒破1億元﹔10分鐘內，蘋果官方旗艦店成交額達到客岁雙11全天的7倍……24小時內，有299個品牌成交額冲破1億元，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。

本年“億元俱樂部”中的品牌數比客岁增长了62個。還有15個品牌單日成交冲破10億元，比客岁翻了一倍，此中包含蘋果、華為、美的、海爾、榮耀、耐克、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國內外知名品牌。

别的，越來越多的新銳品牌也涌現在天貓雙11“億元俱樂部”的名單上。借助天貓雙11，這些新品牌乐成走進大眾消費視野，邁入發展的快車道。國風彩妝花西子、即食燕窩品牌小仙燉等，初次參加天貓雙11即實現單日成交破億元。

299個品牌邁入“億元俱樂部”，“十億俱樂部”品牌數量翻倍，這暗地里事实象征著什麼？

所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。

據悉，今朝天貓雙11已成為一年当中最大的新品首發節點。品牌商家帶來100萬款首發的新品。創新、有趣的產品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的焦点戰略，也為品牌商家打開了新的增長空房地二胎,間。

創新消費場景：

淘寶直播成標配

天貓上的品牌商家求新求變的摸索也不止於產品創新，淘寶和天貓平台打造的新消費場景，也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。

本年天貓雙11，淘寶直播成為品牌商家的標配。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓雙11開始僅1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過客岁雙11全天﹔8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億元，超過50%的商家通過直播獲得新增長。天貓雙11全天，直播帶來的成交近200億元。

除淘寶直播，本年天貓雙11，還有超500萬人體驗了一種新的購物方法：在天貓精靈平台上，共有105萬筆通過“說話”的方法付出乐成的訂單，共有176個品牌參與，開啟了“語音購物元年”。

别的，1167家天貓旗艦店2.0焦点試點商家進店消費者比客岁增長逾50%。這些都成為助力品牌實現自我超出的气力。

新的消費場景既為消費者創造新鮮感，也為品牌商家開拓了數字化運營的新陣地。

創新人貨場：重構要素關系

本年參與天貓雙11的用戶超過5億，比客岁雙11全天新增1億用戶。面對大量新用戶，天貓新消費驅動著商業社會的深層變革。這個過程重構了人、貨、場的要素海盜村,關系，為數字商業再造了嶄新的風口。

進口商品供給有用地促進消費升級，並且呈現出顯著的普惠趨勢。11月11日0點前，天貓國際消費者進口商品加購數超3960萬件，此中一名消費者的“全世界購物車”裝載了來自13個國家和地區的97件進口商品。

下沉市場強勁增長同樣得益於新供給，來自工廠、產業帶和農業基地的源頭好貨形成为了海量的供給增量。天貓雙11全天，產生1.7億筆C2M數字化工廠直供訂單，聚劃算“千萬爆款團”誕生了31個過億元單品、1064個千萬元爆款單品、18000個百萬元爆款單品。最受下沉市場歡迎的品牌爆款中，七成為聚劃算的定制款貨品或一年內首發的新品。優質平價的產品替换尾貨或盗窟差劲產品，滿足了更廣大消費者對品質和品茵蝶,牌的寻求。

創新的農業基地直供模式把農田和餐桌連接在一块儿，讓農民和消費者都從中受益。由全國707個縣供给的4548款優質農貨入駐阿裡興農脫貧項目，如海南三亞黃金火龍果、湖北秭歸的臍橙等。2019年天貓雙11，22個小時內，阿裡全平台農產品銷售額冲破70億元，比客岁雙11全天增長53%。半天時間，天貓雙11興農脫貧會場的成交額，已超過客岁雙11全天。天貓雙11不僅是汇集好農貨的平台，更是農民增收、農村脫貧致富的一把金鑰匙。對興農脫貧事業的鼎力投入，也透射出阿裡巴巴的社會擔當。

創新技術：阿裡操作系統能力輸出

消費正在因數字技術發生庞大的變化。阿裡巴巴將沉澱20年的思虑和能力對外輸出，打造了阿裡巴巴商業操作系統，幫助品牌商家创建數字化增長的內生動力。是以，從跨國公司到复活品牌，都能分享新消費的紅利。

今朝，阿裡巴巴的焦点系統已100%跑在阿裡雲大众雲上，這使阿裡巴巴得以應對加倍復雜的技術挑戰。本年天貓雙11訂單創建峰值達到54.4萬筆/秒，是2009年第一屆雙11的1360倍，創下新的紀錄。飛天雲操作系統乐成扛住了全世界最大的流量洪峰。

物流訂單量增長紀錄不斷刷新。天貓雙11開場12小時，國內324個都会已經簽收雙11包裹。僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比客岁提早6小時45分鐘。全天物流訂單達12.92億，數智物流新紀錄誕生。這確立了世界物流新高度，更成為新消費和數智物流新的見証。物流鏈路的周全數智化使得全社會的物流气力可以充实、高效地調動起來，解決送達十幾億包裹的世界級議題。

天貓雙11發揮了互聯網聚合新需求、激發新供給的感化。也正因為如斯，新消費理念也隨之深刻人心。這是一次“人人均可參與的綠色雙11”。除節能、環保等產品備受歡迎，消費者還可以在線參與互動，成為“雙11綠色合股人”。天貓、菜鳥聯合中華環境保護基金會、阿裡巴巴公益基金會、四通一達配合發起的“綠色雙11”倡議引發社會各界熱切響應。截至11月11日12時，已有超2000萬人次在線承諾参加雙11綠色行動。菜鳥“回箱計劃”已周全升級，全國4萬個菜鳥驛站、3.5萬個快遞網點，均可接管快遞包裝物並分類收受接管、再次操纵，构成環保循環。信息時報記者 潘敬文