药企跨界布局彩妆市场 口红产品魔力何在？

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8月19日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红!这是我国化装操行业近半年以来，第三家药企跨界进入细分彩妆范畴!我国药企为什么集中推出口红产物，口红市场有何魔力?本文将为你解读。

药企进入化装品范畴非初次，推出口红产物冲破通例

自从2018年底故宫和华熙生物结合推出故宫口红玩運彩,遭到强烈热闹追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也按耐不住情感跨界进入彩妆市场，推出三款口红产物，引发烧议。而就在近日，华润三九也玩起了产物跨界!999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，别离为鹤顶红、落日红和够坦橙。

相干数据显示，今朝我国触及化装品营业的药企数目已有近300家。据前瞻的不彻底数据统计，1995年盘龙云海团体率先缔造了旗下的化装品牌诗莉薇进军日化范畴，重要触及的产物为护肤品。随后，海内老字号药企同仁堂、片仔癀、云南白药、广药团体等凭仗本身中成药研发范畴的上风，率先经由过程结构牙膏市场摸索日化范畴，再进一步开辟了小我照顾护士、护肤等产物。是以，我国药企跨界进入日化范畴其实不是比年才呈现的事务，但是结构化装品细分彩妆行业，推出口红产物的行动冲破了固有的药企进入日化范畴的通例套路，这是掀起了全网热议的关头地点。

彩妆成化装品首要市场，口红最受消费者存眷

是甚么让药企冲破通例踏入彩妆市场呢?据国际机构Euromonitor数据显示，2018年我国割雙眼皮,化装操行业市场范围到达4102亿元，同比增加12.3%。此中，彩妆行业市场范围到达428亿元，同比增加24.3%。我国彩妆行业市场范围占化装操行业总体市场份额逐年上升，已成了鞭策行业总体成长的首要细分市场。

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而药企推出口红产物的根来源根基因在于口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产物，极易为消费者彰显身份，是化装品女性消费者不成或缺的彩妆产物。

据国际机构Euromonitor数据显示，2017年我国口红市场范围已冲破百亿元，同比增加35.2%。前瞻连系往年口红产物占彩妆行业的市场份额及增速环境估算2018年我国口红市场范围到达131亿元，我国口红市场显现逐年高速增加的态势。

连系360大数据的市场统计环境来看，2018年我国化装品消费者对口红产物的存眷度也是远远高于其他彩妆产物，38.6%的受访者都表示除对口红产物的存眷，第二名的妆前乳产物的受存眷度仅为9.4%。口红产物的博奕遊戲,高受存眷度反应了代表了产物具备必定的被消费潜力，动员中国口红市场范围高速上升。

口红效应显著，范围有望近300亿

今朝，据唯品会公布的《中国中产女性消费陈述》数据显示，2018年唯品会中产女性用户均匀每人每一年采办4支口红，且口红初次进入到三至六线都会美妆品类销量TOP10。而在天猫公布的《天猫2019颜值经济陈述》中，数据显示，天猫消费者均匀每一年在天猫采办3.3支口红，从70后到95后都喜好买口红。

比拟2009-2018年我国GDP增速与口红市场范围增速，可以发明我国GDP增速比年来较为安稳，固然我国经济增速有所放缓，但我国口红效应显著。经济增速放缓，消费者必要更多的心灵安慰，口红等彩妆比拟其他豪侈品代价更容易接管，更有助于提振信念，口红产物市场抗周期性较强。

与发财国度比拟，2018年我国人均化装品消费额为43 美元，远低于美国、日本、韩国等化装品消费较为成熟的国度，仅为这些发财国度的五分之一，乃至是七分之一的程度，我国人均化装品消费额另有极大的开释潜能。

连系口红自带的优良属性(单价低改换频次高档)，在消费进级我国人均化装品消费金额另有待开释的布景下，前瞻估计我国口红市场范围在2024年有望靠近300亿元，市场的高速增加吸引着更多玩家入局。

以上数据及阐发来历参考前瞻财产钻研院公布的《中国化装操行业市场需求展望与投资计谋计划阐发陈述》。

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