中國男性美妝消費 或進入黃金爆發時期

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走出“初級階段”，流量明星、主播鼎力帶動

中國男性美妝消費 或進入黃金爆發時期

95后小學老師涂威兩年來一向在回購和利用溫碧泉的一款保濕乳液：“我之前一向對男性用護膚品不屑一顾，覺得太不‘MAN’了，后來迷上了日韓劇，發現劇裡的年輕汉子根基都會化一點妝，也漸漸可以接管了。”涂威說。

本年雙11活動期間10月21-30日的數據顯示，男士彩妝類商品預售首日同比增長56%，預售期累計銷量超570萬元，銷量排行第一的品類是男士BB霜，累積超8萬人購買。厥后挨次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏/睫毛增長液、男士彩妝套裝，累積銷量排名前10的單品中，有7款是素顏BB霜。11月1日，京東美妝男士乳液和面霜從0點至1點的銷售額同比增長了近44倍。

相關行業統計數據顯示，2016-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品整體市場的零售額均匀年增速達13.5%，高於世界均匀程度5.8%，中國男性美妝市場規模已至154億元。返利網數據顯示，本年1-7月，平台男士護膚品日均搜刮量同比增長169%，95后、90后、00后分別佔比32.4%、25.8%、22.4%。男性護膚品、美妝產業或迎來了史无前例的黃金爆發時代。

男性美妝接管度越來越高

美妝消費走出“初級階段”

依照傳統觀念，汉子化妝一向被視為偏離主流價值觀的行為，但已今是昨非，寻求個人形象成為了都会人特別是高收入人群的根基配備，這無分男女。

隨著“顏值經濟”的风行，男性美妝這塊庞大的市場當然不乏商家們的垂涎，商業運作也帶動了男性美妝的發展。

劉羽浩是秉承“不化妝不出門原則”的97年男士，“我特別喜歡看綜藝節目，好比明星蔡徐坤的妝比不少女生都要好，已經看習慣了男明星化妝，不論是男是女牙齒美白, ，服装與性別無關。长此以往我就養成为了打粉底和畫眉的習慣。”

隨著時間的推移，80后、90后、00后等复活代男性的經濟實力日漸成熟，男性護膚、彩妝產品再也不是被貼上‘娘娘腔’標簽的洪水猛獸。BB霜成為打開中國男性“体面工程”的第一把鑰匙，客岁淘寶天貓的銷量暴漲192%，中國男性度過了潔面、保濕的“初級階段”，開始摸索深度護膚。

流量明星、主播齊上陣

80-00后年輕男性為消費主力

比年來不論是綜藝節目還是影視劇都在傳達加強“男性顏值經濟”這一观点，很多明星和公眾人物成為了引領男性美妝消費風潮的KOL。聖羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮等國際知名美妝品牌紛紛選用當紅流量小生作為代言人。這些公眾節目和廣告的重要受眾正是80-00后的年輕人，天然會遭到潛移默化的不斷“種草”。

除流量明星以外，在抖音、嗶哩嗶哩等視頻平台，男性美妝主播也於比年來產生了爆台北票貼,發式的增長。除李佳琦這樣的“爆款”外，嗶哩嗶哩的王岳鵬、董子初、陳萵筍、吉阿星等都是近幾年敏捷躥紅的知名男性美妝UP主(視頻上傳者)。

返利網數據顯示，本年1-7月，男士護膚品消費中，80后雄踞榜首，佔比達29.85%，95后次之，達28.76%。

比起綜合數據第一的80后，95后男性瑜珈襪,在彩妝消費方面拔得頭籌，他們已逐漸成為男性美妝消費的焦点人群，線上消費規模已連續3年连结三位數增長，成為男性美妝界的“潛力股”。（財神娛樂城, 徐晟哲）