周黑鸭跨界谜尚推彩妆拉拢年轻群体

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周黑鸭（01458）日前颁布发表与韩国茵蝶,美妆品牌谜尚告竣跨界互助推出了限制彩妆套盒，此中包含口红，眼影和蔼垫BB霜，周黑鸭也将此次跨界作为与年青消费群体互动的契机。

有业内阐发人士认为，跨界互助在餐饮行业进入邃密化运营阶段台中借錢,将会愈来愈频仍的呈现，但周黑鸭当下的问题的关头其实不在于营销，而是当前周黑鸭太重的成长模式酿成的本钱压力让周黑鸭事迹持续下滑，跨界互助如许的营销方法对拉动周黑鸭事迹的结果其实不会很是较着。

本年2月，周黑鸭茵蝶,就起头不竭为这款联名彩妆礼盒预热，而且将彩妆礼盒作为与粉丝互动的礼物有一个月之久。这款礼盒的包装以明黄色为主，在包装盒上有较着的周黑鸭logo，很多网友评论认为这款彩妆礼盒很可爱。

谜尚方面将这次与周黑鸭告竣跨界互助的缘由诠释道，跨界互助是为了给消费者带来更多样化、更有新意、更有活气的品牌及产物体验。跨界互助是一种逢迎当下趋向，品牌在和消费者互动上的不竭测验考试和立异。这次互助亦是由于两边在方针客户群体上有较高的重合度，同时“爱漂亮”和“爱吃”也是当前年青女孩的配合寻求。

还有业内阐发人士认为，周黑鸭近两年频仍测验考试各类线上营销方法，与彩妆品牌跨界互助也其实不是第一次，可见周黑鸭但愿经由过程这类方法吸引更多的方针客户群体的意愿，同时也想经由过程如许的方法让本身的品牌看起来加倍年青和顺应市场的能力更强。

究竟上，周黑鸭当前的所面对的问题彷佛并不是如许“花梢”的市场营销就可以减缓的。3月27日，周黑鸭公布2018年度事迹陈述。年报显示，截止2018年12月31日公司实现营收32.1亿元，与上年同期比拟降低1.2%;归属本公司所有人应占利润为5.4亿元，同比降低29.1%。此外，截止客岁12月31日，周黑鸭天下自营门店数目到达1288家，比中山區當舖, 拟2017年的1027家，一年新增了261家店。周黑鸭依然没有放缓开店的速率，但周黑鸭的营收和利润却在不竭下滑，在今朝周黑鸭已有的贩卖渠道中，来自周黑鸭自营门店进献的营收仍盘踞周黑鸭绝大部门营收来历，电商等渠道所占比重并无较着的成长而且显示出轻细的下滑趋向。这也象征着周黑鸭今朝依然依靠线下自营门店的模式没有扭转，哪怕周黑鸭在经由过程各类线上营销方法向线上引流，但结果实在其实不较着。