颐和园推出彩妆 PK故宫谁是“正宫口红”引热议

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继故宫推出IP彩妆后，颐和园也跟风推出彩妆。这个周末，颐和园口红忽然火了，在微博上各类刷屏。 截至3月24日上午，颐和园“正宫口红”话题就激茵蝶,发了7000余万人次依戀詩,围观，近7.9万条会商。北京商报记者领会到，这次颐和园口红是与一个名为卡婷的海内彩妆品牌结合推出的。但是，记者在颐和园天猫旗舰店并无搜刮到火遍收集的“正宫口红”系列，扣问客服，被告诉没有与卡婷互助过。而在卡婷天猫旗舰店，该口红系列却卖得风起云涌。对付颐和园网店没有上架口红产物，卡婷客服也暗示很蹊跷。

古装口红再火|这回是颐和园

3月24日一大早，北京商报记者发明，颐和园“正宫口红”话题在微博上火了。有微博乃至挑起了“口红届宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。

很多网友暗示，颐和园口红从管身到设计，乍看和故宫系列有几分“神似”，不外代价要亲民不少。不到100块钱，就可以体验到做正宫娘娘的感受。而按照部门媒体报导，颐和园口红系列上线24小时就已售出4000支。

据领会，这次颐和园推出的口红系列称为“百鸟朝凤”，设计灵感取材于颐和园中首要文物慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风上的凤凰纹样，共包括三款色号，别离被定名为“凤仪红”、“凤翔红”和“凤韶红”，是与国货物牌卡婷推出的联名款。按照先容，口红采纳3D立体漏金彩打，全金属管身经由过程彩墨层层衬着，配以高度还原的掐丝搪瓷工艺，使得每条纹路都清楚可见。除口红，另有眼影、气垫、面膜等10款商品上线。

北京商报记者在淘宝搜刮“颐和园口红”后发明，该系列口红售价不到百元。卡婷旗舰店显示，三款色号口红售价不异，均为99.9元。别的，颐和园联名九色眼影盘售价也为99.9元，下单还附赠眼影刷一支。颐和园同盟气垫BB霜售价139.9元，且“买一送一”，采办即送同款更换芯一枚。颐和园百鸟朝凤面膜共有三款，售价也均为99.9元。而客岁故宫推出的6款“国宝色”口红，售价为199元，

比拟故宫淘宝中贩卖的IP彩妆，暗夜流光等单只口红售价为120元，点翠单色眼影售价为66元，螺钿四色珠光眼影售价160元。颐和园彩妆代价总体上要比故宫彩妆线低上很多。

品牌授权谜团？|颐和园官网未出售

不外，令记者感触蹊跷的是，这款打着“颐和园”知名IP的彩妆系列并未登岸颐和园在天猫的官方旗舰店。记者扣问客服外勞看護,后被告诉，并未和卡婷互助。记者注重到，今朝，不管颐和园天猫官方旗舰店、颐和园官方微博，仍是颐和园官方互助的颐和园商城微博中均不曾呈现过任何有联系关系名彩妆的鼓吹。

反却是报导中的联名方——卡婷彩妆，在本身的官方微博中高调鼓吹各类颐和园联名彩妆产物，而且还在23日推出了转发“正宫口红”微博抽奖的勾当。而在卡婷天猫旗舰店，“卡婷|颐和园 无界美学 大放颐彩 颐和园彩妆系列”的鼓吹告白就挂在首页，在相干電玩百家樂,商品的先容页面中，也屡次呈现“卡婷|颐和园结合定制”、“皇家汗青文化大IP颐和园”、“跨界结合 大美无界”等鼓吹语。此中还提到“2019卡婷联袂颐和园跨界互助推出全新经系列”。

当北京商报记者与卡婷客服阐明颐和园天猫旗舰店并未出售相联系关系名商品时，客服暗示“周一问问卖力人”，并夸大“以前有的哦，估量是您没有找到，可以接洽他们何处客服问问”。

公然信息显示，卡婷彩妆从属于广州卡洛莱化装品有限公司。北京商报记者致电该公司卖力人核实相干环境，对方暗示，公司确有推出颐和园彩妆，是颐和园出售名字授权给本身举行出产的，该互助有授权、有协定。“你可以看下小红书、微博，上面都有推行的”。

口红消费原形|现代版买椟还珠

知名文创IP结合彩妆自客岁故宫口红大卖后，此类产物便成为新晋网红，通常沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。故宫口红有多抢手？本年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔就暗示，“故宫口红独一的问题是买不到，固然已加急出产了90万件，但仍然供不该求。”

这次，“颐和园也出了彩妆”的动静固然一样引发网友热议，但在有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先，颐和园彩妆并无点燃大师过量的热忱，反而让人们感觉有点“套路化”。很多网友暗示，“这玩意，多了就真没意思了。”“我感觉故宫靠卖IP出互助款的套路也不会延续多久。”

究竟上，不但是知名IP，现在连快时尚Zara、豪侈品品牌爱马仕等都在钻营彩妆这块蛋糕。这波跨界彩妆高潮暗地里除KOL的火上浇油，更有着彩妆市场的广漠远景和高利润驱动。

据自力市场钻研咨询公司英敏特数据显示，中国彩妆产物市场的增加率远超总体美容照顾护士市场，估计在2017-2022年间，中国彩妆产物市场将以10.2％的年均复合增加率增加，并在2022年到达496.62亿元人民币。