故宮彩妝停產,別自損“金字招牌”

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故宮彩妝停產，別自損“金字招牌”

布景：1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了晋升產品從內在到外觀的質量，“故宮淘寶系列彩妝全線停產”。所謂“為了晋升產品質量”，是否是質量不過關的另外一種說法？自2018年12月11日上線到2019年1月5日停產，故宮系列彩妝面世僅26天。

錢江晚報發表李勤余的觀點：冰箱貼上印著御膳房，耳機和朝珠完善結合，折扇上寫著雍正手書的“朕平生不負人”……比年來，故宮文創屢屢成為“網紅”，借貸,秘訣就在於文化與意见意义相結合。市場上的彩妝產品並很多，消費者選擇的余地十分廣闊。消費者投入故宮彩妝的懷抱，是對中國歷史和傳統文化的熱愛。可是一件產品想要在市場上擁有一席之地，僅靠一點意见意义和噱頭是遠遠不夠的。故宮博物院院長單霽翔接管媒體採訪時就曾暗示，故宮今朝越是暢銷的文創產品，越要不斷升級品質。這是很是苏醒和明智的認識。一旦產品不過關，損失的不僅是經濟长处，更是無法估计的品牌效應。在故宮彩妝系列與众人見蘆洲汽車借款, 面后，眾多消費者提出了尖銳的批評意見：“包裝材質不夠高級”“祥雲裝切菜器,飾一抹就沒，情势大於內容”“眼影嚴重飛粉”……一言以蔽之，就是產品質量不過關。而不過關的缘由，恰是擴張速率過快。不由擔憂，若缺少科學的規劃和精心的設計，故宮彩妝的变乱還有可能發生在其他文創產品上。從無人問津、冷冷静清到人氣爆棚、集萬千寵愛於一身，一起走來，故宮文創產業經歷了無數挫折。正因如斯，“故宮淘寶”這款來之不容易的品牌更應获得十二萬分的呵護和爱惜。但願，现在的停產風波只是故宮文創產業發展之路上的小插曲。

小蔣隨想：可以必定的是，打著故宮名號的文創產品，必定不是“造辦處”生產的。故宮頂可能是出個名頭，由相關公司經過文化與創意包裝，再找廠家“代工”生產有關產品。說實話，原來以故宮為依靠的書簽、筆記本、手機運彩計算機,殼、布袋、冰箱貼等產品，生產的技術含量不高，是設計元素佔主導，消費者常常是為了“朕平生不負人”等文化意见意义買單。可是，一旦產品必要更高的技術，情況就纷歧樣了。就化妝品而言，要合适國家相關標准，這是底線性的请求。化妝品更須注意利用者護膚、防過敏等問題，知名化妝品更有美白、抗皺等感化。以是，化妝操行業是有必定門檻的，不是什麼作坊均可以生產的。“故宮淘寶系列彩妝”是由哪個廠家代工，產品質量到底靠不靠譜，消費者並不清晰，“故宮淘寶”卻不得不審慎甄選、嚴格把關。现在，“故宮淘寶系列彩妝全線停產”“為了晋升產品從內在到外觀的質量”，折射出“故宮淘寶”此前並沒有做好應做的事情，辜負了消費者的信赖。再加之“故宮淘寶”與“故宮文創”兩家平台都以“皇室正宗”自居，“宮斗”更讓消費者狐疑，難掩故宮品牌利用上的混亂。故宮是一塊金字招牌，越是金字招牌，越應被好好呵護、善加操纵，才能可持續、良性地發揮其文化與經濟價值。面對種種亂象，作為品牌授權方的故宮，生怕不克不及作壁上觀。



小蔣的話：大师好，我是小蔣 。國事，家事，全国事，每天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點 各有分歧，角度各有側重，隻要我們尊敬 客觀、理性公道。