颐和园推彩妆口红 “正宫口红”的宫斗显文创产品套路化

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“正宫口红”的宫斗 与文创产物的套路

继故宫以后，颐和园也跟风推出彩妆，颐和园“正宫口红”话题在微博已激发8000万以上人次围观、30万条会商。有微博乃至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。不外，有故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先，这次的颐和园彩妆并未点燃大师过量热忱，反而让人们感觉有点“套路化”。(见3月31日《北京青年报》)

对文创产物来讲，不管是“文”仍是“创”，都需讲究怪异性与缔造性。从这个意义上看，不宜把套路化的帽子仅扔给颐和园彩妆。稀有据表白，发财国度游览购物收入占游览总收入的比例在60%~70%，而今朝我国这一数字还不到40%。此中很大一部门缘由在于游览怀念品陈旧见解。文创产物亦不破例，大量跟风、痔瘡外用藥膏,仿照、套路之作充溢市场。在本年两会上，有代表委员感伤：“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个”。

若是说这类套路化是一种跟风复制的话，那末另有一种套路化是观点嫁接。不少文创作品只是简略地用了文博单元的名头，美其名曰互助开辟，实在不过是蹭文博单元的流量。固然，请求文博单元可以或许自力完成产物的设计开产生产贩卖，不实际也没需要。放眼世界，不少闻名文博单元也是采纳互助方法搞文创开辟，大英博物馆就有由9名全世界购买构成的部分来卖力设计、追求设计并接洽出产。

文创产物，“文”字在前。权衡一款文创产物是不是乐成，不但要看其挣了几多钱，还要看其在宏扬传统文化上拿了几多分。正若有人所说的，博物馆做文创与其说是在卖产物，不如说是在操纵文化元素讲故事。文创产物应表现“文”“创”二字，知足人们的夸姣憧憬。固然，起步阶段进修鉴戒无可厚非，但进修不是跟风，鉴戒不是复制；因为专业分工分歧，跨界联名也无不成，但NBA球賽,跨界不是无界，联名不是卖名。

文创产物眼前有一片蓝海，但套路化的文创作品很难走远。实际中已有很多文创产物遭到市场荒凉，消费者正在“用脚投票”。若是文创产物不在品格内在上下工夫，一味“操纵品牌薅羊毛”“挂羊头卖狗肉”，文创市场注定难做大做減肥法推薦, 强。

毛开国